涌泉镇加快柑橘电商化步伐光叶栒子

涌泉镇加快柑橘电商化步伐

11月19日，是“岩鱼头”蜜橘正式开摘上市的日子。和往年不同的是，开摘当天，“岩鱼头”今年在淘宝网新开的网店也上线开始交易，并实现了网上销售“零”的突破。

“岩鱼头”橘场负责人周平告诉记者：“网店一开张，就有绍兴的一个客户订购了一箱，他说先试吃一下，品质好，再下单。”

经过多年的品牌经营，“岩鱼头”蜜橘成为了国内蜜橘的第一品牌，在业内享有很高的知名度。在传统销售市场，一直是“皇帝的女儿不愁嫁”。对于走电子商务之路，周平有自己的考虑，“传统销售渠道毕竟有它的局限性。我们做电子商务，就是要充分发挥‘岩鱼头’蜜橘的品牌优势，加强与市场的高效对接，不断放大自身品牌的效应。”

在开网店的同时，周平还积极与京东商城和未来生活两个网站进行洽谈，拓展网上销售渠道。周平说：“目前，正在做果品质量检测报告，只要检测报告出来，我们的橘子就可以在这两家网站进行销售了。”

其实，开拓网上销售渠道是“岩鱼头”蜜橘 “试水”电子商务迈出的第一步。现在，周平正与温州和仙居的两家电商商讨深度合作事宜，酝酿成立合作社，同时着手将一个厂房改造成电商的仓储。在周平心中，目标要将“岩鱼头”打造成为一个成熟的电商。

在涌泉镇，越来越多的品牌蜜橘走上了电商之路。和“岩鱼头”蜜橘一样，已经打响品牌的“忘不了”蜜橘今年也在积极通过网络销售渠道，不断拓展全国大市场。同时，有很多像“小桔灯”“稻草人”等从事品牌经营的年轻人，利用自身熟悉互联网的优势，开办网店，通过品质争取客户资源，这其中还出现了像“会说话的橘子”这样的90后在校大学生，通过创意营销吸引白领消费群体。据了解，截至目前，该镇仅在淘宝网就开有400余家网店，从事涌泉蜜橘的销售。同时，这也带动了包装、快递等相关行业的快速发展。

2014年中央一号文件首次提出“加强农产品电子商务平台建设”的论述，这必将进一步推进涉农电子商务的高速发展。涌泉镇紧紧抓住这一机遇，因势利导，着力加快涌泉柑橘电商化步伐。镇里邀请农业专家、网创达人，组织合作社、种植大户、销贩大户开展集中培训和长期结对帮扶相结合，短期面对面培训和长期网络跟踪服务相结合的课程指导，积极推动农户 “触网”。内容涉及市场形势分析，微商、淘主店铺运营管理、推广应用，产品信息采集技术、图像处理等方面。截至目前，已组织学习2批次，惠及40余家合作社。镇团委和镇妇联也为创业青年提供学习平台，先后组织3批学员到台州市参加系统的网商培训，受到年轻人的欢迎。

“目前，涌泉蜜橘品牌的‘触网’之旅仅是‘蜻蜓点水’，要突围电商这条‘大河’，要走的路还很长。”涌泉镇副镇长朱灵飞告诉记者，“接下来，我们将加强指导，创新机制，借助网络平台拓宽发展空间，线上线下同时出击，进一步提升‘涌泉蜜橘’品牌在全国的知名度和美誉度。同时，不断完善农产品自营模式，探索农产品电子商务物流配送模式，加强农产品电子商务基地建设，完善农产品食品安全溯源机制，逐步构建农产品与电商对接的‘涌泉模式’。”

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